L’avvento dell’intelligenza artificiale (AI) ha rivoluzionato molti settori, compreso il copywriting. ChatGPT, un modello di linguaggio avanzato, sta al centro di questa trasformazione, offrendo possibilità prima inimmaginabili.
In questo articolo, da copywriter professionista, voglio esplorare come ChatGPT sta cambiando il mondo del copywriting, aprendo nuove frontiere di creatività e efficienza.
Io sono Arianna e questo è il blog Thrive X: dove proviamo a spiegare in modo semplice, “potabile” e alla portata di tutti le potenzialità dell’intelligenza artificiale applicata al marketing.
Intelligenza Artificiale e ChatGPT: cos’è e come può aiutarci a scrivere
L’Intelligenza Artificiale è una branca dell’informatica che permette ai computer di eseguire compiti che, fino a poco tempo fa, si credeva potessero essere eseguiti solo dall’intelligenza umana, tra cui l’apprendimento, il ragionamento e l’adattamento.
ChatGPT è un modello di linguaggio basato su GPT (Generative Pre-trained Transformer) sviluppato da OpenAI. Grazie alla sua capacità di generare testo naturale in risposta a prompt vari, si è affermato come uno strumento prezioso per il copywriting, in grado di produrre contenuti da semplici descrizioni di prodotto a complessi articoli tematici.
Il copywriting, inteso come “l’atto o l’occupazione di scrivere testo a scopo pubblicitario o altre forme di marketing”, ha sempre richiesto un mix di creatività e persuasione.
Da ben prima dell’introduzione dell’intelligenza artificiale in questo mondo, è stata l’intelligenza umana ad arrovellarsi su cosa, come e perché scrivere determinati testi che potessero persuadere gli utenti a comprare prodotti e servizi.
Con l’ingresso dell’intelligenza artificiale, e in particolare di ChatGPT, nel campo, questi elementi si fondono con l’efficienza dell’AI, permettendo ai copywriter di superare i limiti della scrittura tradizionale e di sperimentare con nuove forme espressive.
L’incredibile modello di linguaggio creato da OpenAI utilizza l’intelligenza artificiale per generare testi in modo naturale e coinvolgente, ottenendo risultati impensabili fino a qualche tempo fa.
Per approfondire come l’intelligenza artificiale, oltre al copywriting, sta rivoluzionando anche altri aspetti del marketing, scopri il nostro articolo sul machine learning: Machine learning: cos’è e come sfruttare l’intelligenza artificiale per il tuo marketing
I vantaggi di usare un intelligenza artificiale come ChatGPT nel Copywriting
L’Intelligenza artificiale, attraverso sistemi come ChatGPT, può generare contenuti informativi, persuasivi e creativi, imparando dal contesto fornito e adattandosi ai vari stili di scrittura.
In questo, come in qualsiasi altro campo che riguarda l’utilizzo di software e strumenti di AI, vale la regola aurea: più si sa usare lo strumento, più i risultati saranno di qualità.
In generale, possiamo riassumere i numero vantaggi di utilizzare ChatGPT per la creazione di contenuti testuali in tre macro-aree:
- Generazione di contenuti: capacità di produrre testi creativi e aderenti a vari stili e formati (in breve tempo)
- Analisi SEO: ottimizzazione automatica per i motori di ricerca.
- Personalizzazione: adattamento del contenuto a diversi target di pubblico.
ChatGPT si distingue come uno strumento rivoluzionario nel mondo del copywriting, offrendo una gamma eccezionale di vantaggi che spaziano dalla generazione di contenuti altamente creativi alla personalizzazione su misura.
La sua abilità nell’elaborare testi che rispecchiano una varietà di stili e formati consente ai copywriter di produrre materiale originale e accattivante con una facilità senza precedenti.
Inoltre, ChatGPT eccelle nell’ottimizzazione SEO, analizzando e adattando i contenuti per assicurare la massima visibilità sui motori di ricerca. Questa capacità di affinare automaticamente i testi per soddisfare specifici criteri SEO rende ChatGPT un alleato prezioso nella strategia digitale di qualsiasi azienda.
Infine, la sua funzionalità di personalizzazione permette di creare messaggi altamente mirati, garantendo che ogni pezzo di contenuto parli direttamente al cuore e alla mente del pubblico di riferimento. Grazie a ChatGPT, il copywriting non solo diventa più efficiente ma anche più dinamico e influente, stabilendo nuovi standard di eccellenza nel settore.
Come scrivere con l’intelligenza artificiale
Utilizzare l’intelligenza artificiale nel processo di scrittura implica insegnare al sistema le specifiche del progetto, comprese le tonalità e le strutture preferite, per creare testi che sembrano scritti da un umano.
Consigliamo spesso a chi ci segue di utilizzare il metodo CIDI (se non ne hai mai sentito parlare, ti consiglio di fare un giro sulla Cyber Marketing Community, dove troverai un post dedicato)
Il metodo CIDI si rivela un vero game changer per chiunque voglia sfruttare l’intelligenza artificiale per creare testi e ottenere i migliori risultati da ChatGPT.
Il CIDI sta per Contesto, Istruzioni, Dettagli e Input, ed è un approccio strutturato per comunicare con le intelligenze artificiali:
- C – Contesto: Fate capire a ChatGPT il contesto in cui opera. Ad esempio, se gestite un e-commerce di moda, spiegategli le specificità del vostro settore.
- I – Istruzioni: Dite chiaramente a ChatGPT cosa volete che faccia. Generare idee di contenuto? Analizzare dati? Essere precisi qui è fondamentale!
- D – Dettagli: Arricchite il prompt con dettagli che guidino l’AI verso la risposta più utile. Se desiderate suggerimenti per una campagna di Lead Generation, includete esempi del tono di voce del brand.
- I – Input: Infine, non limitatevi! L’AI accetta ogni tipo di input. Che si tratti di richieste complesse o semplici, non abbiate paura di sperimentare!
Esistono diversi metodi simili, utilizzati come facilitatori dell’utilizzo dell’intelligenza artificiale generativa.
ChatGPT: GPTs per la creazione di testi specifici
Possiamo utilizzare l’intelligenza artificiale di ChatGPT per ottenere esattamente il testo che ci occorre e anche per generare il testo che non pensavamo ci servisse!
Grazie ai GPTs, o Generative Pre-trained Transformers, cioè una una serie di modelli di intelligenza artificiale sviluppati da OpenAI o creati direttamente dagli utenti dentro Chatgpt, è possibile generare testo in modo estremamente realistico e coerente.
I GPTs sono come dei copywriter digitali super intelligenti che possono aiutare gli utenti con le parole e le informazioni in un sacco di modi diversi. E’ possibile creare un proprio modello, oppure utilizzare i modelli creati da qualcun altro!
In pratica è come se fossero chat di chatGPT sono pre-addestrate su vasti set di dati: il che significa che hanno già analizzato e appreso da una grande quantità di testo prima di essere ulteriormente personalizzati o utilizzati per compiti specifici.
I GPTs stanno proliferando sempre più (ed è infatti già possibile utilizzare i più votati dagli utenti) e sono molto comodi per non iniziare a lavorare da zero.
Scrivere con l’intelligenza artificiale: pro e contro
L’intelligenza artificiale nel copywriting offre vantaggi significativi, come l’efficienza e la capacità di generare grandi volumi di contenuti in breve tempo. Tuttavia, esistono preoccupazioni relative alla perdita di posti di lavoro e alla mancanza di quel tocco umano che caratterizza i testi più coinvolgenti.
Inoltre, nonostante i numerosi vantaggi, l’uso di ChatGPT solleva questioni etiche, inclusa la preoccupazione per l’autenticità dei contenuti e per la proprietà intellettuale.
Chi fa il copywriter per professione lo sa bene poiché questo argomento è stato a lungo oggetto di dibattito e lo è ancora.
E’ “giusto”, qualunque cosa significhi, utilizzare l’intelligenza artificiale e in particolare ChatGPT per produrre testi? E’ etico? Toglierà il lavoro ai copywriter come me?
Come per qualunque (e intendo davvero QUALUNQUE) strumento, la risposta è che dipende dall’uso che ne facciamo.
Di certo approcciarsi a questo strumento senza una preparazione di base, potrebbe produrre testi tutti uguali, banali e “senz’anima”. Ma chi decide di utilizzarlo come strumento e come facilitatore, non deve temere che questo accada.
Non esiste una tecnologia buona o cattiva. L’intelligenza artificiale sarà “etica” fin quando l’uso che ne faremo sarà per migliorare i testi, velocizzare processi e aiutarci a scrivere contenuti sempre più utili e accattivanti.
Conclusioni
Il futuro del copywriting con l’AI si preannuncia ricco di innovazioni, con ChatGPT che gioca un ruolo chiave nello sviluppo di nuove tecniche e approcci alla scrittura persuasiva.
ChatGPT sta trasformando il copywriting, offrendo nuove opportunità per creare contenuti innovativi e coinvolgenti.
L’adattamento a queste nuove tecnologie è fondamentale per chi opera nel campo del marketing e della comunicazione, ma anche per chi desideri operare autonomamente sul proprio business (imprenditori, imprenditrici e liberi professionisti) per “toccare con mano” e sperimentare cosa significhi creare testi per il proprio business con un’intelligenza artificiale come ChatGPT.
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